В конце февраля 2014 года Правительство РФ одобрило ужесточение норм ввоза на территорию России посылок с товарами, приобретенными в зарубежных интернет-магазинах. При принятии решения руководствовались благими целями поддержки отечественных производителей и продавцов, а также стремлением ограничить переток денежных средств российских граждан за рубеж. Стоимость одной посылки для беспошлинного перевоза, согласно нововведениям, понижается с 1000 евро до 150, месячный вес – с 31 килограмма до 10.

Согласно данным ВЦИОМ, количество интернет-покупок россиян за рубежом стремительно растет – уже почти треть населения год назад имела такой опыт. По данным Федеральной таможенной службы, в 2012 году в Россию было импортировано 7 миллионов посылок на 2,8 миллиардов евро. В 2013 году объем покупок удвоился - с 40-50 миллиардов рублей в 2012 году до 100-120 миллиардов. Доля зарубежных онлайн-покупок выросла с 10 до 20 процентов.

Почему зарубежный интернет-шопинг так стремительно набирает популярность? Потому что дает доступ к качественной продукции по более низким ценам. При этом еще у покупателя есть возможность выбирать из довольно широкого ассортимента – намного шире, чем оффлайновые предложения в магазинах или даже предложения интернет-магазинов отечественных. На самом деле у пользователя Интернета в настоящее время практически неограниченный ассортимент, поскольку он может выбирать из всех предложений вообще: он может просмотреть то, что предлагается и отечественными интернет-магазинами, и зарубежными, и сделать выбор в пользу того, что ему больше нравится и меньше стоит. Нередко оказывается так, что выбор делается именно в пользу зарубежного продавца, хотя и российской онлайн-торговле грех жаловаться – ее объемы продажи тоже растут.

Большой интерес к онлайн-торговле не в последнюю очередь спровоцирован тем экономическим дисбалансом, который наблюдается по стране в целом. Не секрет, что в Москве и Санкт-Петербурге интересных и качественных предложений – хоть одежды и обуви, хоть техники, хоть товаров для детей, хоть часов и ювелирных изделий - в магазинах больше, чем в провинциальных городах, при этом еще и зарплаты в провинции ниже, а цены на подобные товары - выше. Получив доступ к Интернету, житель провинции, разумеется, не испытывает потребности за свой счет упорно поддерживать местную торговлю низкосортным барахлом: он хочет приобрести качественные товары, к которым до сих пор не имел доступа, и при этом, конечно, ценит возможность сэкономить.

Надо учесть, что часть продукции, предлагаемой зарубежными онлайн-продавцами, в принципе не имеет отечественных аналогов. Вернее, аналоги весьма условны. Это как шоколад «Альпен Голд», который сначала завозили к нам, а потом начали производить на наших фабриках. Первое и второе, как говорят, в Одессе - две большие разницы. Или шампунь «Эльсев», который производится во Франции, и тот, который теперь производится и продается у нас – французы бы наш аналог, созданный по их технологиям, вряд ли решились считать элитным шампунем. Или витаминные комплексы, которые производит отечественная фармацевтика – вы пьете и думаете: «Чего-то никакой разницы не заметно – что пьешь витамины, что не пьешь… Наверное, при такой экологии уже ничто не может существенно повлиять на состояние организма». Но если пропить курс витаминов, произведенных в США, то разница почувствуется, причем, еще до окончания курса. Поездки за рубеж расширили кругозор россиян и повысили уровень их запросов, а отечественные производители оказались к этому не готовы.

Казалось бы, всплеск покупок в зарубежных интернет-магазинах, выявил то, о чем давно следовало задуматься. Почему у нас производится продукция дороже и менее качественная? Почему купить там и оплатить дополнительно доставку – намного выгоднее, чем приобрести здесь, хотя зарубежные продавцы точно так же платят налоги, содержат персонал и арендуют склады, как это делают отечественные? Почему наша продукция неконкурентоспособна? Почему у нас аналогичный бизнес менее выгоден? Что нужно изменить, чтобы было по-другому – чтобы не только мы покупали у себя, но и они покупали у нас?

Но, как обычно, в России предпочли пойти по самому топорному пути – ввести лимиты, обязать платить таможенные пошлины тех, кто в лимиты не уложится. Россиянам не запретили покупки за рубежом, но существенно ограничили эту возможность. Пусть покупают менее качественные товары по более высоким ценам и выбирают из весьма ограниченного ассортимента – это поддержит нашу экономику.

Если подходить формально, то ограничительные меры вроде бы вполне щадящие: средний чек покупки россиян в зарубежных интернет-магазинах составляет около 100 евро, а среднее количество заказов – 3-4 в год. Но это как средняя температура по больнице – ни о чем не говорит. Кто-то заказал две пары колготок в Китае, а кто-то – новый айпад в США. В первом случае покупатель и не заметит ограничений, во втором – он десять раз подумает и, скорее всего, будет вынужден отказаться от покупки.

Показательно и то, что сторонники введения ограничительных мер замалчивают положительные стороны активизации покупок россиян в зарубежных интернет-магазинах. Но, во-первых, каждый такой покупатель платит за Интернет компаниям-провайдерам, работающим на территории России. Во-вторых, пока он сидит и выбирает, вставляет страницы в онлайн-переводчики, читает правила, получает подтверждения покупки на своей мэйл и отслеживает передвижение посылок на сайтах-трекингах, он несет дополнительные затраты на электричество – и от этого получают дополнительный доход энергетики. Пресловутая «Почта России», выступившая в поддержку ограничений и жалующаяся на то, что ей тяжело справляться с растущим потоком посылок, между прочим, предоставляет свои услуги не бесплатно, и с каждой посылки имеет доход. Для оплаты покупок в большинстве случаев необходима банковская карта международного образца, и многие люди заводят ее только потому, что с ее помощью смогут оплачивать свои покупки в Интернете – на чем уже зарабатывают отечественные банки, включая Сбербанк, которые ежегодно взимают плату за использование карты, а также за сопутствующие пакеты услуг. Наконец, на сэкономленные, благодаря интернет-покупкам, средства семья может позволить себе лишний раз сходить в кино, улучшить свой рацион питания, отправить ребенка заниматься в развивающих кружках и секциях, и так далее – то есть, приобрести местные товары и услуги, на которые у нее бы не хватило средств, если бы итальянские ботинки папе и немецкую куртку маме купили в России.

Умники в высоких кабинетах, быть может, и правда хотели, как лучше. Но получилось, к сожалению, как всегда.

Ольга Моисеева