Выборная кампания в Государственную думу стартовала. Правда многие эксперты сходятся на мнении, что не после подписания президентом соответствующего приказа, а в начале октября, когда Владимир Путин проинформировал общественность, что его можно напрямую ассоциировать с единороссами и официально встал во главе списка «Единой России». Ну тут стало более-менее понятно, кому что светит или не светит. И вроде бы, исходя из этого, можно уже что-то делать.

И кто-то делает. Но есть впечатление, что в Нижегородской области все партии вымерли, кроме одной. Все рекламные щиты кричат только об одном политическом игроке – «Единой России». У остальных, видимо, нет средств, чтобы настолько заранее (аж за два месяца!) развешивать свою рекламу. А может быть, все гораздо проще – и все рекламные щиты заранее скуплены до конца политического сезона «Единой Россией». А может быть, и еще проще – и не скуплены до конца сезона, просто рекламщиков предупредили, что если они отдадут стенд под рекламу политической партии, а не шампуня, увеличивающего объем, или изумительных растворимых макарон, которыми теперь каждый день питается дружное семейство из трех поколений, то придется прикрывать лавочку.

Поскольку пока оценить что-то, кроме рекламной тактики и стратегии «Единой России» не представляется возможным, то попробуем оценить ее уровень наглядной агитации.

Нижний Новгород изобилует предвыборными плакатами, казалось бы извлеченными со свалки истории, слегка подкорректированными и заново развешанными. Ну все до боли знакомое из разряда «Планы пятилетки – в будущее!» и «Слава КПСС!», переписанное с учетом сегодняшних реалий на «План Путина – будущее России!» и т.п. Но нельзя сказать, что нет совершенно ничего нового! Есть, и очень заметное нововведение – одиночество главного героя, его выход один на один с судьбой и всеми трудностями политической борьбы. Если прошлая предвыборная кампания (выборы в Законодательное собрание Нижегородской области) пестрела рекламами в духе Маркс-Энгельс-Ленин, то есть такое триединство власти – областной исполнительной, областной законодательной и местной исполнительной (то есть губернатор Валерий Шанцев, председатель Заксобрания Евгений Люлин и мэр Нижнего Новгорода Вадим Булавинов), то теперь это уже агитплакаты в духе иного времени, из разряда Вождь и народ, как, например, большая коллекция на тему «Сталин и женщины» с неизменной цитатой «Женщины в колхозах – большая сила».

Естественно, героем рекламной хроники выступает номер один в списке «Единой России» по региону – губернатор Валерий Шанцев. И, соответственно, вся серия рекламных щитов посвящена именно ему: Шанцев и рабочие заводов, Шанцев и дети, Шанцев и графики кривых роста всевозможных положительных показателей.

Вообще-то, это очень странная серия. Только на первый, поверхностный взгляд она кажется логичной. Но если слегка задуматься, что обозначает картинка, то как-то выверенность концепции утрачивается. Ну картинка Шанцев с детьми – ну мало ли, проходил мимо и сфотографировался. Что-то никто не припомнит, чтобы губернатор страдал особой любовью к детям, у него и без того дел достаточно. Подпись к плакату об увеличении образования в три раза вызывает полное изумление: в каком смысле увеличат? Втрое больше будут задавать домашнее задание что ли? Вместо одного иностранного языка будут преподавать три, включая китайский? Может, все-таки денег на образование выделят в три раза больше? Так ведь дети есть почти у всех, и все прекрасно знают, что, сколько бы ни рапортовали об увеличении ассигнований на образование, все равно оплачивать учебники, ремонт школ и их охрану родителям приходится из собственного кармана. Так что кому легче-то от этих увеличений – неизвестно.

Графики кривых роста с соответствующими подписями «увеличить в пять раз», «увеличить в три раза» и т.д. очень четко перекликаются с содержанием ежедневных спам-рассылок, где теми же терминами так же безоговорочно обещают увеличить некоторые показатели, а именно – первичные половые признаки. Должно быть, это проверенная технология – говорить с народом на таком категорично-математическом языке.

Обычно, проезжая на машине или автобусе, даже не успеваешь прочитать, что же конкретно там будут увеличивать и к какому именно году, но вроде как есть впечатление, что движемся в правильном направлении и не надо хотя бы мешать рулевому, раз уж ты ничем не можешь помочь. То есть установка делается не на смысл, а на поверхностное впечатление.

И правда, народ не желает задумываться. И не потому, что он такой тупой, а потому что это защитная реакция на окружающую действительность: задумаешься, так останется только признать свое полное фиаско. А так – не думаешь, и вроде ничего, и вроде вон на плакатах пишут, что что-то куда развивается, значит можно жить…

То есть задача «Единой России» - подыграть этой коллективной прострации, не дать повода думать, оставить только слепую надежду, что со временем все образуется, и «ваши дети будут жить при коммунизме». Просто тупо идите, куда вас пошлют, остальное сделают за вас – таков мессидж. Технология прямо-таки неоригинальная, но, как показывает практика, проверенная и надежная.

Олег Мансуров